抖音短視頻已經(jīng)成為新媒體的重要分支，信息量和用戶量巨大。作為企業(yè)重要的宣傳陣地之一，自然不能忽視。但是抖音平臺(tái)上的信息很多，如何讓自己的信息被目標(biāo)群體看到？這需要系統(tǒng)的抖音SEO。
抖音SEO最關(guān)鍵的一步是關(guān)鍵詞調(diào)研。我們需要知道用戶在搜索什么。以往對(duì)用戶搜索習(xí)慣的研究，只能通過百度搜索引擎進(jìn)行分析?，F(xiàn)在，抖音搜索后臺(tái)也已經(jīng)打開，可以看到一些精準(zhǔn)的用戶搜索數(shù)據(jù)。隨著抖音的搜索數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)，與百度SEO的選詞邏輯略有不同。關(guān)鍵詞精選抖音SEO的核心思想是搜索量。無論是你的賬號(hào)質(zhì)量，還是你的品牌影響力，都可以選擇更大的字來布局。下面小馬感知營(yíng)銷顧問分三步分析抖音SEO優(yōu)化。
第一步關(guān)鍵詞分析涵蓋了大量的縱向和橫向關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞這一步還有一點(diǎn)需要注意。我們?cè)谧?a >百度SEO的時(shí)候，非常注重準(zhǔn)確率，也就是搜索詞背后用戶需求與產(chǎn)品的匹配程度。在抖音SEO的關(guān)鍵詞研究中，除了搜索需求的準(zhǔn)確性，還可以疊加用戶畫像分析，覆蓋一些廣域的熱門流量詞。
內(nèi)容優(yōu)化的第二步，重點(diǎn)是抖音搜索推薦和熱搜詞。
關(guān)鍵詞入駐后，第二步是內(nèi)容的創(chuàng)作。有基本SEO思維的創(chuàng)作者都知道，創(chuàng)作過程中一定要有關(guān)鍵詞的覆蓋率。在傳統(tǒng)的百度SEO中，我們對(duì)關(guān)鍵詞的密度和位置都有要求，抖音SEO也一樣，必須出現(xiàn)在文字文案、視頻口播、視頻正文中。
除了關(guān)鍵詞的覆蓋，在內(nèi)容創(chuàng)作上更應(yīng)該考慮用戶體驗(yàn)，因?yàn)樵诙兑舻乃阉鳈?quán)重判斷中，用戶體驗(yàn)占了非常高的比重。比如播出完成率、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)。，都是用戶對(duì)視頻質(zhì)量的評(píng)分，權(quán)重值非常高。因此，如何提高播放率和互動(dòng)率，是內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷思考的問題。
第三步，改善流量。通過自媒體提高短視頻流量。
之前工信部要求各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭解封，發(fā)布后主要是想著如何在抖音APP內(nèi)獲得更多推薦。微信開始解封抖音的鏈接后，需要更多的利用抖音APP以外的渠道進(jìn)行推廣。外部流量的權(quán)重加成會(huì)高于內(nèi)部推薦。畢竟外部流量在為抖音貢獻(xiàn)用戶流量，這是雙贏。
短視頻信息量與日俱增，海量信息下新發(fā)布的短視頻也需要SEO優(yōu)化才能搶先展示。做好以上三步，就有很大機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索關(guān)鍵詞的前排，進(jìn)而獲得持續(xù)穩(wěn)定的曝光，甚至刺激二次傳播。
