網(wǎng)絡(luò)推廣是大多數(shù)企業(yè)生存發(fā)展的必經(jīng)之路
2021-11-09 10:36:42
網(wǎng)絡(luò)推廣是大多數(shù)企業(yè)生存發(fā)展的必由之路，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活習(xí)慣，也間接地改變了企業(yè)的發(fā)展方向。在網(wǎng)絡(luò)信息快速更新的時(shí)代，更多的企業(yè)需要把握時(shí)機(jī)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能成為未來的企業(yè)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)營(yíng)銷依靠層層嚴(yán)密的渠道，輔以大量人力和宣傳投入，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于國(guó)際因特網(wǎng)的廣泛普及，商人們可以利用這一全球性的網(wǎng)絡(luò)將商業(yè)活動(dòng)擴(kuò)展到全球。網(wǎng)絡(luò)使買賣雙方在電子商務(wù)中形成簡(jiǎn)單易用的良好界面，讓供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面地快速完成交易，使得各種網(wǎng)上交易都能用電子票據(jù)進(jìn)行支付、清算和結(jié)算。公司在原材料采購、生產(chǎn)組織協(xié)調(diào)、產(chǎn)品廣告、銷售等方面，都會(huì)發(fā)生一系列的變化。
電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的公開性使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公平，行業(yè)界限更加模糊，大型企業(yè)不僅要面對(duì)同行中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)其他行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，再創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨的一大挑戰(zhàn).電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力和全新的銷售方式，企業(yè)的生產(chǎn)首先是為信息網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，再由網(wǎng)絡(luò)完成商品與消費(fèi)者的互動(dòng).在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品與服務(wù)不能及時(shí)更新，難以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的上網(wǎng)者具有大專以上學(xué)歷，全球用戶的年齡平均在33歲左右，這些人的消費(fèi)行為往往比較獨(dú)立，對(duì)商品和服務(wù)的個(gè)性化要求越來越高，他們不再滿足于被動(dòng)接受企業(yè)生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，他們將不斷對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、樣式、造型乃至包裝等提出新的要求。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者行為偏好發(fā)生了新的變化。
隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來，每一位客戶獲取信息的速度和內(nèi)容都越來越快，獲取信息的數(shù)量也越來越多，對(duì)信息的要求也越來越高。伴隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新速度越來越快，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求也在不斷變化。加之未來生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，消費(fèi)者對(duì)購物便利和娛樂的需求也會(huì)不斷提高。
在線營(yíng)銷的模式是顧客與企業(yè)的對(duì)話，企業(yè)在清楚了解每一位顧客的個(gè)性化需求后，就企業(yè)利潤(rùn)最大化做出相應(yīng)的策略。如此，企業(yè)與顧客之間的關(guān)系就成了一對(duì)一的營(yíng)銷關(guān)系，不可分割的牢不可破，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)、超越時(shí)空等特征就成了該模式強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
